要反击，这是不可避免的。

　　不管畅游最终能否成功收购Codemasters，EA的从中捣乱，都给畅游造成了不小的利益损害。接下来，就是具体的操作了。

　　唐·马克里克多少有些担心。

　　不是担心EA。

　　而是担心一旦跟EA闹起来，不可开交了，会影响到畅游的发展。

　　周不器不会被情绪冲昏了头脑，没有这方面的担心，“畅游还是要按照既定思路去发展，核心战略不会变。不过，顺手收一下EA，还是可以的。”

　　马克里克轻咳了一声，小心地提醒道：“虽然EA现在的股价比较低，但树大根深，实力还是很强的。”

　　周不器道：“EA有四大王牌游戏？”

　　马克里克点了点头，“对，分别是《极品飞车》系列，《战地》系列，《FIFA足球》系列，《星球大战》系列。”

　　从这四大王牌游戏也能看出来，都是电脑端的游戏。

　　不被资本市场看好，也就不奇怪了。

　　周不器问：“《极品飞车》的名气很大啊！”

　　马克里克道：“对，曾经是世界第一大赛车游戏……嗯，是我在EA主导这款游戏的时候。后来，这款游戏就不太行了。就目前来看，在赛车类的游戏里，《极品飞车》已经很难排进前五了。赛车类游戏已经成为了一个大门类，汽车厂商也都开始重视赛车游戏的营销手段了。有了赞助，赛车游戏的开发，就变成了性价比最高的门类。”

　　周不器沉声道：“所以，畅游还是应该买下Codemasters，拿下这家有着丰富的赛车游戏开发经验的工作室。在手游市场的新赛道里，要引领赛车类游戏，要把《极品飞车》甩开！”

　　马克里克也是这样的思路，笑着说：“当然，Codemasters旗下有一款游戏，跟《极品飞车》的玩法和模式有着七八分相似，应该就是从《极品飞车》模仿而来的，目前的市场表现也不错。在英国市场的销量比《极品飞车》还高。运作好了，完全可以在手游的市场里彻底取代《极品飞车》的地位。”

　　周不器道：“我对赛车游戏，其实还有一点新思路。”

　　“哦？”

　　马克里克可不敢小瞧这位周大老板。

　　别看他经常自嘲，说什么自己不懂游戏。

　　但是创新行业里有一个很普遍的现象：内行管理内行，容易僵化保守；外行管理内行，才会容易创新。

　　其实就是马斯克最推崇的第一性原理。

　　内行因为懂得太多了，对很多观念都根深蒂固了，当提出一个新的思考点的时候，就会以专家的角度经验主义地给出判断，“这个不行”、“不可能”、“没戏”。

　　外行因为什么都不懂，所以是一张白纸。

　　就可以从源头上来思考问题。

　　对过去行业的一些墨守成规，根本不在乎，就更容易从别的角度开拓出更大的创新性空间。

　　市场里最热销的手机、电脑、汽车、微波炉、冰箱等等，从来都不是由科学家们来带队开发出来的。

　　往往都是由一个“外行”，指挥一群科学家，让这帮科学家们按照自己的思路去开发产品。

　　科学家主导开发的产品，从来都是市场中的边缘产品。

　　这也是谷歌的绝大多数产品都会失败的原因。

　　谷歌就是科学家精神太强了。

　　太重视科研了。

　　产品的带头人，往往都是顶级的技术大牛，都是科学家。这就很为难了。科学家做出来的产品，技术属性那绝对无可挑剔，产品属性就实在太差了。

　　百度也是差不多的类型，国内的知名科技企业里，李彦红是唯一的科学家老板，技术可以，突破却很难。

　　周不器道：“你来之前，紫微星环球这边开了一个会，讨论的是好莱坞电影的大趋势。其实早在两年前我就在内部说过了，现在这个阶段，才算是真正地在好莱坞有了愈演愈烈的趋势。”

　　“是什么？”

　　“IP化。”

　　“嗯。”马克里克点了点头，“游戏也有这样的趋势。”

　　周不器道：“去年是好莱坞史无前例的低谷期，大多数的公司都业绩糟糕。但紫微星环球的业绩出奇地好，净利润超过27亿美元。”

　　“呃……”

　　马克里克深吸了一口凉气，对周大老板算是五体投地地拜服了。

　　这也太猛了！

　　周不器笑着说：“紫微星环球的成功，就是来自对IP化电影的运作。还有一件事，派拉蒙过去几年一直业绩下滑，可是去年竟然增长了，而且盈利了。主要就是因为一部《变形金刚3》。这两件事，让好莱坞彻底醒悟。据我所知，今年各大电影公司启动的新项目，都开始围绕着知名IP进行开发了。”

　　马特里克道：“嗯，IP运作好处很多。Codemasters的《F1赛车》这几年快速地增长，已经不比《极品飞车》差了。主要就是有着F1的冠名。”

　　周不器道：“对，知识产权的作用，就是可以给用户提供一种思维惯性。玩游戏，其实就是一个寻找舒适圈的过程，接受旧有的认识，要比接受新生事物舒适，这是一种延续性。好莱坞已经呈现出了这样一个大趋势。”

　　乍一看，好莱坞是电影，畅游是游戏，好像没什么关系。

　　但好莱坞是娱乐龙头。

　　好莱坞有带头效应。

　　全世界之所以会IP化泛滥，并迅速地弥漫开来，就是因为好莱坞的示范效应。在娱乐产业里，电影有着不可匹敌的影响力。

　　好莱坞这么做了，可想而知很快就会蔓延到游戏行业。

　　畅游就可以提前准备。

　　对一个有追求的游戏人来说，其实很反对IP化，就跟一个著名大导演都不喜欢拍IP类电影一样。

　　可这就是赚钱的计划。

　　周不器就回到了游戏的正题，说道：“好莱坞如此，游戏行业也会如此。就比如赛车类的游戏。赛车类游戏那么多，光是精品游戏可能有上百种之多，玩家怎么去选择？就一定要利用好IP所带来的惯性思维，来引导玩家沉浸在认知的舒适区里。就比如，现在所有人都喜欢玩《愤怒的小鸟》，这是现在全世界最火爆的游戏。可不可以利用这个IP，开发《愤怒的赛车》？游戏图标，可以是愤怒鸟开车的形象。”

　　马克里克深吸了一口气，“可以考虑。”

　　周不器笑着说：“还有《会说话的汤姆猫》，‘汤姆猫’的名气也不小呢，可以开发《汤姆猫赛车》。通过这种IP的延续性，来增加赛车游戏的趣味性，而不能只是单纯地竞速。单纯地竞速，收费点也会很单一。甚至漫威有那么多超级英雄。用户不仅可以花钱买新的赛车，还可以花钱买‘蜘蛛侠’、‘钢铁侠’、‘夜魔侠’这些超级英雄来当司机，不同的超级英雄有不同的性能加成。”

　　马特里克已经不知道该说些什么好了。

　　要么说人家是大人物呢。

　　很多创意性的点子，简直是张口就来。

　　当然，这跟人家掌握的资源足够多有关，前提是畅游能调动起“愤怒鸟”、“汤姆猫”、“漫威超级英雄”这些著名的大IP。

　　周不器笑着摆摆手，“我就随便提供一个思路，具体情况你们设计组回头再去推敲。再说EA的第二款游戏《战地》，嗯……这个系列，我看暂时就算了吧？”

　　马克里克深以为然，“嗯，这是战争游戏。真实体感类的战争游戏是个小门类，有那么几款很经典的游戏。竞争起来会很困难。智能手机的局限性，很难开发出真正能够身临其境的战争游戏。”

　　周不器道：“那就把战地放一放，《FIFA足球》系列……哼哼，你知道的，我是个足球迷。”

　　马克里克微微皱眉。

　　周不器瞥他一眼，“不行？”

　　马克里克道：“《FIFA足球》的主要竞争对手，就是日本的足球类游戏《实况足球》。其实在90年代的时候，足球类的游戏有很多，除了《实况足球》最好，还有很多同类型的产品，EA的《FIFA足球》根本排不上号。”

　　周不器笑道：“对，我知道。后来你去分管《FIFA足球》了，对这款游戏进行了大刀阔斧地改革，从画面、玩法、引擎都做了修改，才让这款游戏脱颖而出。”

　　这也是唐·马克里克当年会是EA最核心、最功勋的高管的原因。

　　EA的四大王牌游戏，他一手缔造了两个——《极品飞车》和《FIFA足球》。

　　马克里克沉声道：“我在管理《FIFA足球》的时候，只是让这款游戏从竞品中脱颖而出，变成了行业第二，跟《实况足球》还是有很大的差距。事实上，过去十多年里，足球游戏一直都是《实况足球》的天下。不过，情况从去年发生了改变。”

　　周不器眉头一挑，“怎么回事？”

　　马克里克道：“因为EA股价的长期低迷，所以激进派掌权，对公司的战略和业务都进行了很大的调整。具体的业务调整，最成功的一环就是对《FIFA游戏》的改造了。他们放弃了过去我主导设计的引擎，完全推倒过去、重新开发出了一个新的引擎。”

　　周不器睁大眼睛，“市场改变了？”

　　马克里克点了点头，沉声道：“没错，EA这次赌对了，也是激进派这几年唯一拿得出手的成绩。去年的《FIFA11》，成为了这个领域里最受欢迎的足球游戏，超过了《实况足球2011》，变成了业内第一。”